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中国化妆品行业网 | 发布: 2019-04-12 16:02 | 编辑: jaction 丨点击量:次

随着当代女性的经济独立,在维持美丽方面也加大了投入,不只是皮肤养护,头发也要全方位保养。如何能像爱护皮肤一样呵护头发?针对女性消费者这一痛点,天猫小黑盒联合多芬高调发布护发新品——一分钟护发素。主打“一分钟定制自己的‘发’则”的概念,抛去大量时间和繁琐的步骤让消费者拥有护发新体验。

4月11日,天猫小黑盒联合多芬在沪上潮流地标上海长宁来福士与火箭少女101 Yamy和徐梦洁,共同开启天猫小黑盒“一分钟护发素”开盒仪式,让美丽从“头”开始。

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(上海长宁来福士活动地点照片)

活动现场,Yamy和徐梦洁不但在线下见面会与粉丝近距离亲密互动,还在现场勇敢SHOW出自我,1分钟即兴热舞掀起全场热潮。

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(火箭少女101Yamy、徐梦洁到场助阵)

年轻潮流+明星效应,天猫小黑盒玩转花式营销

早在4月4日,天猫小黑盒助力多芬新品营销,在微博高调官宣新品“一分钟护发素”。并发布快闪字幕视频震撼开场,视频中3个国民级神秘idol剪影引发网友猜想,获40余万次转发,近7000的网友留言互动。

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(多芬官方微博)

之后天猫小黑盒与火箭少女01人气成员Sunnee、Yamy、徐梦洁共创发布“一分钟故事”,借助三位艺人的“百变不设限,打破偏见”的态度宣言,引发消费者情感共鸣,同时激发粉丝传播热情,以粉丝声量将新品传播推向顶峰。截止目前为止#一分钟,定制我的’发’则#话题阅读超4000万,视频上线三天观看近1500万,成功引爆话题讨论。

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(天猫小黑盒多芬新品发布会现场开盒活动)

不仅如此,天猫小黑盒以 “爱豆经济”花式玩转品牌营销。火箭少女101成员Sunnee、Yamy、徐梦洁轮值天猫旗舰店“一日店长”。Idol同款及限量周边引发粉丝抢购,带动预定量破万支。天猫小黑盒一方面紧抓品牌与粉丝的精神共体,实现流量的增速变现;一方面带动了品牌的声量和销量,最大限度地用明星号召力为品牌造势。

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(天猫旗舰店“一日店长”活动)

天猫小黑盒新品首发阵地,助力品牌品效合一

本次是联合利华集团旗下多芬品牌与天猫小黑盒的首次合作,多芬品牌新品“一分钟护发素”在天猫小黑盒独家首发,新品售出2万件,破品牌新品首发记录。创下多芬旗舰店品牌全年销量TOP2的记录(仅次于双十一)。其中新品成交高达93%是由品牌新客贡献,全店多芬品牌新客占比70%,意味着天猫小黑盒为品牌挖掘了新的蓝海,帮助品牌实现了口碑和业绩双丰收。

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(新品发布现场气氛火爆)

自2017年3月天猫推出“小黑盒”新品专属频道以来,因其平台推动力、精准营销、数据洞察及上市策略吸引了越来越多的国际品牌与天猫合作,天猫小黑盒也成为了天猫平台新品首发的主阵地。

在过去的2018 年中,有 20 万个品牌在天猫首发超过 5000 万款新品。欧莱雅旗下美宝莲FIT me粉底液在首发当天便交出11万支销量的好成绩,打破三项行业纪录。18000瓶兰蔻小黑瓶肌底精华眼霜更是在首日开售即告罄。2019年,已合作过大量知名品牌的天猫小黑盒还制造了戴森卷发棒、星巴克猫爪杯等现象级新品首发事件,获得品牌高度认可。

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(天猫小黑盒多芬新品发布会现场)

天猫小黑盒为消费者带来全球大牌一手新品资讯。用户直接在淘宝搜索栏搜“天猫小黑盒”,即可看到知名品牌新品爆料、爆款、稀缺、优先享用的资讯和体验,还能快速直达活动及购买页面。未来天猫小黑盒还将与更多知名品牌进行深度合作,用多种创新和互动玩法为品牌挖掘了更多的市场需求和潜力,也将为消费者带来全新体验。


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